Čo je negatívne SEO
Negatívne SEO označuje škodlivé praktiky, ktorých cieľom je úmyselne poškodiť pozície cudzieho webu vo výsledkoch vyhľadávaní. Útočník sa snaží manipulovať signály, ktoré Google používa na hodnotenie dôveryhodnosti a relevancie webov – typicky prostredníctvom toxických spätných odkazov, duplikácie obsahu alebo technických útokov.
Hoci Google deklaruje, že väčšinu takýchto útokov dokáže ignorovať, v praxi sa môžu prejaviť poklesom pozícií, dôveryhodnosti aj organickej návštevnosti.
Aké formy môže mať negatívne SEO
Negatívne SEO sa môže prejavovať rôznymi spôsobmi. Niektoré z nich sú jednoducho odhaliteľné, iné prebiehajú nenápadne a dlhodobo.
Najčastejšie typy útokov:
- Nákup spamových spätných odkazov – často z adult webov, automatických katalógov, cudzojazyčných stránok alebo nerelevantných domén
- Tvorba duplicitného obsahu – útočník skopíruje texty z napadnutého webu a publikuje ich inde s cieľom znížiť ich hodnotu v očiach vyhľadávača
- Falošné recenzie, podnety a hlásenia porušenia pravidiel – napríklad prostredníctvom spamových hlásení v Google Search Console
- Preťažovanie serveru alebo spomaľovanie webu – pomocou škodlivých crawlerov a botov
- Zavírenie alebo napadnutie webu – vloženie škodlivého kódu, skrytých odkazov alebo presmerovanie bez vedomia vlastníka
- Umelé manipulačné signály – napríklad masové klikanie na výsledok vo vyhľadávači a následné rýchle opustenie stránky (pogo-sticking)
Ako sa pred negatívnym SEO brániť
Ochrana pred negatívnym SEO je beh na dlhú trať a zahŕňa kombináciu monitoringu, prevencie a rýchlej reakcie. Dôležité je priebežne sledovať, čo sa s vaším webom a jeho odkazovým profilom deje. Mnoho útokov totiž neprebieha jednorazovo, ale pomaly a nenápadne.
Zároveň je dôležité mať správne nastavenú technickú ochranu webu, pretože negatívne SEO môže zahŕňať útoky na server, preťažovanie webu alebo zneužitie formulárov.
Súčasťou obrany je aj znalosť nástrojov – predovšetkým Google Search Console a nástroje na analýzu odkazov. Tie umožňujú včas identifikovať podozrivé aktivity, zostaviť súbor Disavow a odoslať ho Googlu.
Odporúčaný postup:
- Sledujte odkazový profil pomocou nástrojov ako Ahrefs, SEMrush alebo Google Search Console
- Nastavte si e-mailové upozornenia na nové odkazy
- Pravidelne kontrolujte rýchlosť a stabilitu webu – preťažovanie môže byť súčasťou útoku
- Používajte nástroj Disavow, ak odhalíte toxické odkazy
- Chráňte web technicky – aktualizácie, firewall, CAPTCHA, monitoring nezvyčajného trafficu
- Sledujte zmienky o značke a reagujte na falošné recenzie alebo podozrivé hodnotenia