Čo je penalizácia webu
Penalizácia webu označuje situáciu, keď vyhľadávač zníži hodnotenie webu alebo úplne odstráni jeho stránky z výsledkov vyhľadávania. Sankcia je reakciou na porušenie pravidiel (tzv. Google Search Essentials) a môže mať zásadný vplyv na organickú návštevnosť webu.
Rozlišujeme ručnú (manuálnu) a automatickú (algoritmickú) penalizáciu. Ručnú penalizáciu udelí priamo tím Googlu v reakcii na podnet alebo kontrolu, zatiaľ čo algoritmická penalizácia vzniká automaticky – napríklad v dôsledku aktualizácie hodnotiaceho algoritmu.
Dôvody penalizácie
K penalizácii zvyčajne dochádza vtedy, keď Google vyhodnotí obsah alebo správanie webu ako manipulatívne, škodlivé nebo nekvalitné. Medzi najčastejšie dôvody patria:
- Neprirodzené spätné odkazy – nákup odkazov, výmenné siete, spamové odkazy z nedôveryhodných domén
- Duplicitný alebo automaticky generovaný obsah – texty skopírované z iných webov, obsah bez pridanej hodnoty
- Keyword stuffing – nadmerné opakovanie kľúčových slov s cieľom ovplyvniť pozície v SERP
- Skrytý text alebo odkazy – pokus o manipuláciu vyhľadávača pomocou neviditeľného obsahu
- Malvér, phishing alebo nebezpečný obsah – bezpečnostné riziká spojené s webom
- Cloaking – rozdielny obsah pre návštevníkov a vyhľadávače
Ako zistiť, že bol web penalizovaný
Penalizácia sa môže prejaviť rôznymi spôsobmi. Niekedy ide o náhly prepad pozícií pri väčšom množstve kľúčových slov, inokedy o úplné vypadnutie z indexu. Pomôcť môže kontrola v Google Search Console, kde sa ručné opatrenie zobrazuje v sekcii „Zabezpečenie a ručné zásahy“.
Typické signály penalizácie:
- výrazný pokles organickej návštevnosti
- pokles alebo zmiznutie z výsledkov vyhľadávaní aj pri vlastnom brande
- varovanie alebo oznámenie v Search Console
- zníženie doménovej dôveryhodnosti v externých nástrojoch (napr. Ahrefs, SEMrush)
- Google indexuje podstatne menej stránok než predtým
Ako penalizáciu odstrániť
Obnovenie dôvery Googlu je možné, ale vyžaduje si trpezlivosť a systematický prístup.
Najprv je potrebné identifikovať konkrétny problém – napríklad toxické odkazy alebo problematický obsah – a potom uskutočniť nápravu.
Pri ručnej penalizácii je potrebné požiadať o preskúmanie webu pomocou žiadosti o revíziu (reconsideration request).
Medzi osvedčené kroky patrí:
- uskutočniť SEO audit zameraný na odkazy a obsah
- odstrániť alebo nastaviť disavow pre toxické odkazy
- prepracovať alebo odstrániť nekvalitné stránky
- zabezpečiť zabezpečenie webu a odstrániť prípadné škodlivé kódy
- pridať na web nové, originálne a užitočné informácie
- následne požiadať o prehodnotenie, ak išlo o ručnú penalizáciu